最近云南旅游釋放了逐步復蘇的信號，在剛結束的2022旅交會上，政府對云南旅游恢復發展做出指示。曲靖近年也加大對旅游的布局，但其發展一直不溫不火，究其原因，麥肯咨詢認為，旅游需要差異化，找到自己的核心競爭力。

一、曲靖市旅游發展現狀

1.省內：旅游業籍籍無名

       曲靖市旅游收入在全省十六個州市中排名中下，到2015年才突破百億大關，達到105.23億元，而麗江、大理早在2011年就超過130億。2015年曲靖旅游收入僅優于邊境城市文山、臨滄、怒江，在全省排 13。2016年起曲靖旅游收入逐漸向好，2019年達到峰值559.65億元，超過昆明旅游收入的五分之一。截至2021年底，曲靖旅游收入443億元，在全省排名第7。曲靖接待旅客人次2011-2019年逐年增加，到2019年達到4677萬人次，只相當于昆明2012年的水平。受新冠疫情影響，2020年游客量大幅減少，好在2021年底迅速恢復，達到4352萬人次，在全省排名第7?？v觀曲靖市旅游業發展情況，可以看出整體小幅度起起落落，在云南省中籍籍無名，沒有看到曲靖旅游業強勁的發展勢頭。

2.市內：旅游業無足輕重

       曲靖市是云南第二大城市和第二大經濟體，僅次于昆明，云南作為旅游大省，旅游是GDP的重要貢獻來源，但曲靖旅游業發展和GDP水平完全不匹配，旅游業對曲靖GDP貢獻不大。2018年到2021年，曲靖市GDP增速變快，而2019年起，受疫情影響，旅游收入呈下降趨勢，GDP表現出完全不依賴旅游業的趨勢，可以看出旅游業并不是曲靖重點布局的行業，導致其發展不溫不火，對GDP貢獻有限。

二、曲靖市旅游落后原因分析

1.戰略上忽視旅游的綜合帶動作用

       隨著社會的發展，旅游成為貢獻經濟增量的關鍵。根據曲靖市統計公報顯示，曲靖著重投資工業、城市基礎建設和房地產行業，2015年前，旅游行業完全不是重點投資行業，2015年后，旅游固定資產投資從51.76億增至2019年的75.25億元，雖有增長但平均投資比重不足4%。重點投資的第二產業增加值不如第三產業增加值，從現實的因素分析，曲靖收入低，市場小，內需不足，而曲靖也不是港口城市，沒有低成本的水運，對外擴展成本高，很難在第二產業上更上一個臺階，曲靖應該重點關注旅游，或能使曲靖產值實現飛躍。

2.戰術上容忍區縣旅游各自為戰

       曲靖旅游“十四五”規劃，圍繞歷史文化、山水田園、生態氣候進行布局，發展生態旅居、康養休閑和體育健身產業，規劃把曲靖市的旅游資源全都結合起來了，廣泛布局，但沒有找到關鍵點。曲靖的歷史文化、山水田園在十六州市中沒有競爭力和吸引點，不應是重點布局的方向，而應轉向如何把入滇旅客轉化為入曲旅客，加速人的流動，讓旅游活絡起來。

麥肯咨詢認為，可以把云南旅游劃為三檔，分別是熱點旅游區，包括昆明、麗江、大理和西雙版納；溫點旅游區，包括迪慶、保山、文山和楚雄；冷點旅游區，即除去前面兩檔的其他州市。熱點旅游區轉型升級重點是提升管理價值鏈，溫點旅游區重點是整合產業價值鏈，冷點旅游區重點是挖掘資源價值鏈。曲靖屬于冷點檔，其轉型升級的重點是挖掘出曲靖的資源價值的核心吸引物。

三、曲靖市旅游發展之路

1.資源價值鏈（RLTS）分析

（1）旅游資源（Resource）

       曲靖現有國家4A級景區11個，3A級景區8個。以爨、堂狼、銅商等為主的特色文化；有山川、江河、湖泊、濕地、溶洞、高山草場等自然形態，形成“長線串珠”的生態美景長廊。曲靖森林資源豐富，年平均氣溫14.3度，是療養勝地，避暑天堂。地熱資源豐富，溫泉眾多。高原體育資源優越，是絕佳的高原體育訓練和戶外運動基地。曲靖旅游資源豐富，但上述資源在省內沒有核心競爭力，難以吸引游客把資源串聯起來。通過教育這個核心資源，引客入曲，讓游客流動起來，帶動其他旅游業的發展。

（2）區位優勢(Location)

       曲靖位于云南省東部，在十六州市中區位算是比較優勢的，對外與國家特大鐵路樞紐中心貴陽只相距310多公里，與鄰近省會城市南寧、成都、重慶（直轄市）只相距500多公里，曲靖是其他城市入滇的重要途經地。對內與省會昆明距離140多公里，通過航空到昆旅客可以通過高鐵、火車、高速短時間入曲?？傮w來說，交通通達性好，為教育旅游創造了良好條件。

（3）操盤人(Trader)

      優秀的帶頭人是旅游資源開發和旅游產品打造的靈魂與核心，旅游投資項目投資的關鍵驅動要素是擁有合適的旅游操盤人。曲靖要走好教育旅游道路，離不開教育和旅游專家來操盤。曲靖教育能走在云南前列，教育操盤人的貢獻功不可沒，但缺乏旅游操盤人來引領，可以外聘旅游專家進行操盤布局。

（4）政策支持（Support）

       旅游的發展涉及到社會的方方面面，需要政府政策的鼎力支持，其中土地資源的利用、項目規劃的審批、金融政策的支持和稅收優惠的扶持的相關便利政策十分重要。在教育方面，強化學籍，淡化戶籍是政策趨勢。曲靖政府非常重視教育發展，在教育旅游上想必也會大力支持。

2. 曲靖市發展教育旅游的基礎

       曲靖市轄3區1市5縣和1個國家級經開區，在十六州市中最亮眼的成績當屬教育，特別是曲靖高中的教育，是首屈一指的存在，曲靖市高考各項重要指標領跑全省，2022年高考理科狀元花落曲靖，文理科前50名就有34人，僅次于昆明3人。曲靖目前高中有69所，市屬3所，除了市區教育給力，縣區教育也均衡發展，今年僅馬龍區、羅平縣和富源縣沒有全省文理前50名考生，其他縣區均貢獻了名額，而全省有8個州市沒有全省文理前50名考生。曲靖可以把高中教育作為一張亮眼的名片，加大教育投入力度，整合高中教育資源，與旅游結合起來，打造教育旅游產業， 帶動整個市的發展。

3. 曲靖市發展教育旅游的方式

       曲靖可以統一整合教育資源，進行劃檔管理，比如曲靖一中為第一檔，宣威、會澤高中為第二檔等，面向省內和周邊城市學子，廣泛招生，均衡布置生源，制定本地適合的發展方式。舉個例子：一是按分數線劃分，高分生源獎勵，低分生源繳納費用，通過教育實力吸引學子，教育獎勵吸引優質生源，而分數未達到但又想去學習的學生繳納費用平衡收支。二是省內和周邊城市的學子求學，勢必會帶動一個家庭的流動，要么是接送、探望，要么是舉家搬遷，便會帶動周圍住宿、餐飲、觀光等的需求，曲靖可以利用自身的旅游資源，有針對性的布局，來推動旅游的發展。三是通過高中教育帶動中小學教育的發展，提高整體教育水平，打造教育強市，通過整體教育推動旅游發展。

4. 曲靖市發展教育旅游的模式

       曲靖要重點規劃教育發展，擴大自己的知名度，可以通過研學旅游來帶動旅客流動。比如教育交流、參觀訪問、會議服務、夏（冬）令營、訓練營、家長攜子游等，國外的研學旅游做的很經典，曲靖也可以借鑒他們的模式。舉個劍橋的例子，劍橋大學以高素質的教學和研究水準聞名世界，吸引一大批旅客前往。乘船游覽劍河是必游項目，漂流游覽劍橋大學沿河景觀，途中經過數學橋、皇后學院、國王橋、三一學院、嘆息橋、格蕾橋等多個景點，同時劍橋也是一座活躍的商貿城市，創意設計店、新潮咖啡店、酒吧、歌劇院、餐館一應俱全。通過教育聞名，帶動整個城市的發展。國內也有拈花灣開啟“文旅+教育”模式，以傳統文化來吸引游客“修賢度假”，走出自己獨具特色的煥新之路。

5.教育旅游支撐工業招商引資

       曲靖歷年投資重點集中在工業上，通過招商引資推動工業發展，引進了投資者、高級技術人員、熟練的技術工人等，他們也是一批不可忽視的流動旅客，可以圍繞著他們來布局教育旅游，有針對性的建立引進人才學校，為他們的子女提供合適的教育資源，針對他們的生活需求，布局其他旅游產業，促進旅游發展，同時吸引人才，促進工業招商。